TikTok ‘profundamente preocupado’ por la campaña paga de Facebook

La campaña tenía el objetivo de promover la cobertura negativa de la aplicación social.

Meta, la empresa matriz de Facebook, pagó a la empresa Targeted Victory para promover una cobertura negativa sobre la aplicación de video de formato corto, como informó por primera vez The Washington Post.

TikTok dijo el miércoles que estaba «profundamente preocupado» por una campaña pagada por Meta, la empresa matriz de Facebook , para promover la cobertura negativa de la plataforma social de formato corto en la cobertura de los medios locales.

Según lo informado por The Washington Post , Meta pagó a una empresa de marketing de “centro derecha”, Targeted Victory, para liderar una campaña que incluyó la publicación de artículos de opinión y cartas al editor en periódicos locales para promover el sentimiento anti-TikTok, especialmente cuando se trata de niños que usan la aplicación.

Targeted Victory supuestamente trabajó con agentes locales para promover la cobertura negativa en torno a las supuestas tendencias en TikTok que dañan a los niños para obligar a los legisladores a tomar medidas; la firma también buscó promover una cobertura positiva sobre Meta y usar las piezas anti-TikTok para desviar las preocupaciones antimonopolio y de privacidad del gobierno contra la empresa matriz de Facebook, según el informe del Post.

“Estamos profundamente preocupados de que alimentar los informes de los medios locales sobre supuestas tendencias que no se han encontrado en la plataforma pueda causar daños en el mundo real”, dijo Hilary McQuaide , portavoz de TikTok.

Los representantes de Meta y Targeted Victory no han respondido a las consultas de THR sobre si la campaña está en curso a la luz de los informes del Post. Pero Zac Moffatt , el CEO de Targeted Victory, dijo en un comunicado que la firma ha trabajado con Meta durante «varios años» y «dirige equipos bipartidistas en nombre de [sus] clientes». El ejecutivo también señaló en una serie de tuits el miércoles que también se ha publicado en el Post una cobertura crítica de supuestas tendencias y desafíos en TikTok.

Meta, por su parte, ha defendido su implicación en la campaña anti-TikTok. “Creemos que todas las plataformas, incluido TikTok, deberían enfrentar un nivel de escrutinio consistente con su creciente éxito”, dijo Andy Stone , portavoz de Meta, en una declaración separada.